据中华全国商业信息中心监测数据显示，2025年3月份，全国50家重点大型零售公司零售额同比下降0.3%，其中服装类同比下降3.2%。在零售整体下行的背景下，消费者对于服饰的选择愈发谨慎。


然而，内穿服饰舒适代表红豆居家，在4月21日至5月5日的居家服节中，取得了销售额同比增长2.6%的成绩，展现了良好的发展态势。


居家服节1


为何红豆居家能在行业承压下，交出满意答卷呢？红粉认为，红豆居家的产物具有较高的性价比和实用性，能切实满足家庭生活对健康和舒适的需求。在这个理性消费的时代，消费者更愿意为这类实用价值高而决策成本低，健康舒适的品质居家服投入相应支出。


居家服节期间，红豆居家叁款产物凭借舒适优势，受消费者青睐。舒凉爽滑QQ弹睡衣，因为高支高密轻透爽滑柔软的特性，和价格亲民，满足了消费者在夏季空调房中对于舒适睡衣的需求，获得热销榜TOP1；7A抑菌棉睡衣，凭借7A级抑菌认证和50S精梳棉透气性，深受到家庭用户欢迎；会呼吸的棉纱布睡衣，采用100%精梳棉，秒级吸水，干爽透气，越洗越软，越穿越舒服，获得不少老用户的回购。


居家服节2


此次居家服节，红豆居家与美团/大众点评创新合作，推出“扫码购5折起”专区，精准触达年轻消费群体，满足其即时需求。这一举措成功将居家服融入“外卖式购物”模式，极大降低了消费者决策门槛，还为门店带来曝光59.6万次，有效扩大品牌知名度，实现线上线下的良性互动。


居家服节3


5月12日，红豆居家还将在母亲节推出特别企划活动——为爱砍价，戳[红豆居家旗舰店小程序]，进入[母亲节为爱砍价]，19.9就可以拿红豆居家的舒适好物。


居家服节4


红豆居家在居家服节中的成功并非依靠夸张的宣传手段，而是凭借对消费者实际需求的关注，持续优化产物性能，提供高性价比的选择，从而在市场中赢得了消费者信任，实现了稳定增长。这种注重产物本身、贴近消费者需求的务实策略，正是当下公司应对市场困境的“破局利器”。